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从最开始几百家厂商在竞争,到如今仅剩下几十家厂商在竞争,中国春之望智能手机市场的残酷性可见一斑。

IDC的数据显示,2018年华为、OPPO、vivo、小米、苹果五大手机厂商出货量占中国智能手机出货量的87.5%,其余手机厂商加起来的占比才12.5%,2017年其余手机厂商的占比还是24.4%,显然,智能手机的头部集中效应正在加剧,同时也意味着中小型手机厂商的日子更加难过。

实际上难过的不止是中小型手机厂商,头部几大厂商压力也很巨大。IDC数据显示,2018年全年,中国智能手机整体市场出货量同比下滑10.5%,系最近五年来出货量首次低于4亿台的年度

另一方面,华为、OPPO、vivo、小米、苹果五大手机厂商之间的竞争也在加剧,每逢手机新品发布会上,都可以看到diss友商的现象,直接将友商的短板与自己的长板对比,并将自己的短板掩饰起来,而各大当家掌门人之间的互怼、碰瓷现象也很普遍,去年雷军还罕见地sarajay发出了“生死看淡,不服就干”的呼声。对于头部的手机厂商来说,一旦自己跑得慢,就很有可能被友商抢占先机,所以,不努力不行。

2019年春节过完后,中国智能手机市场新的战役也在拉开,vivo日前宣布推出子品牌iQOO,至此,华为、小米、vivo、OPPO各自的子品牌都齐活了。

就在vivo有动作不久,小米也开始行动了。

2019年2月13日,小邯郸学院大名分院米先是宣布即将发布新的旗舰机小米9的消息,紧接着便宣布明星组合TFBOYS的成员之一——王源成为小米手机的品牌代言人,并且王源还会在发布会现场亮相,显然,小米也在向华为、OPPO学习。

让人惊讶的并不是小米宣布代言人,毕竟小米以往也签约了不少明星代言人,比如刘诗诗、吴佛说做人秀波、吴亦凡、梁朝伟等都曾成为小米手机的代言人。

而vivo、OP丫鬟阿福PO更是在明星代言方面的“好手”,OPPO R11发布之际,OPPO一下子请来了迪丽热巴、杨幂、杨洋、李易峰、陈伟霆、TFboys组合、周杰伦一共9位明星做代言人,OPPO R15的代言人也是8位,分别是杨幂、阿鑫博客李易峰、杨丽图洋、王俊凯、迪丽热巴、郑恺、张一山、杨紫。vivo虽然没有OPPasiantubeO那么豪气,但代言人也不少,vivo X21的代言人就包括四位,分别是彭于晏、鹿晗、周冬雨、王嘉尔。

与vivo、OPPO相比,小米最多的时候也只一次性请过三位明星做代言人,2016年各裴怀贞大手机厂商都在疯狂请代言人,小米手机也一下子拉来了吴秀波、刘诗诗、刘昊然三位明星代言,此后,小米便再也没有一次性请过三位明星做代言人。

这次沈妙和宋席远睡过吗小米请王源做代言人之所以能够引发众人讨论,其原因在于,王源是TFBOYS组合的成员之一,TFBOYS的另外两位成员分别代言过别的手机,王俊凯代言过OPPO,易烊千玺则代言过华为nova。也就是说,华为、小米、OPPO这三大手机厂商将TFBOYS组合分抢了,这在行业里面可不多见,华为、小米、OPPO是竞争对手,可现在竟然让TFBOYS组合分开来代言,TFBOYS的粉丝们会怎么想呢?反正看起来比较尬。

现在的问题是,小米为什么会去抢王源做代言人呢?郭静的互联网圈认为,原因有三点:

(1)拯救小米手机在中国市场的颓势。IDC公布的2018年中国智能手机出货量数据显示,小米是华米OV四大国产手贺卫方最新情况机厂商中出货量下滑幅度最高的,2017年小米还是增速最快的,到了2018年却垫底了,小米再不想办法拯救其在中国市场的颓势是不行了。

邀请明星代言人,林静茹一定程度上能够提升品牌知名度,同时也能间接为小米带来销量,抢王源做代言人,乃是拯救手段之一。

就在宣布王源做代言人的前一天,小米也公布了Redmi品牌独立以来推出的首款Redmi红米中医排瘀培训Note7销量,不足一个月的时间,销量便突破100万台,显然,小米的这个公告既有稳定士气的作用,还能反映出小米的形式一片大好。公布红米Note7销量数据,也是拯救颓势的手段之一。

(2)王源的影响力。百度数说明星人气榜(2019年第5期2.4~2.10)显示,中国内地男明星榜中,王俊凯位列第一,易烊千玺位列第二,王源位列第27位,从排名上看,王源的数据明显不如TFboys组合中的另两位成员王俊凯、易烊千玺,但王源也是有着自己的影响力和粉丝群的。

新浪微博数据显示,古代少女dogoo酱王源转发的“很荣幸成为小米手机品牌代言人,从今天起,一起开启“好看又能打”的战斗之旅!”微博转发量达422891次,点赞量达125608次,评论量29682条(数据截至稿前),系刘诗诗、吴秀波、吴亦凡、梁朝伟等众多小米手机代言人中效果最好的,预计该数据后续还会继续增长。另外,王源的微博粉丝数为72052843人,系小米手机众多代言人中粉丝最高的。新浪2018微博之夜最具影响力组合榜单里,TFBOYS组合位天生快活人现场直播列第一。

显然,王源还是有着非凡的影响力,在王俊凯、易烊千玺已经被别的手机厂商签约的情况下,小米能抢到王源就不错了,vivo可是连王源都没抢到。

(3)王源与小米的匹配度。在试过吴秀波、刘诗诗、刘昊然老中青三代明星代言人的方式后,小米再也没尝试过这么豪气的做法,另外,在中国智能手机整体趋势下滑的情况下,大肆支出也不是明智之举。小米需要有人能够吸引小米当前最需要的用户圈层,而目前换机最频繁的显然是年轻人,中老年人的换机频率并不高,一方面,中老年人以往节约惯了,并不喜欢没事儿就换手机,另一方陶崇斌面,中老年人对手机的消耗度也没那么大,一部手机管个两三年是正常的。

而年轻人,自然就需要有年轻一些的明星做代言人,王源出生于2000年,才19岁,显然也是年轻人最爱的明星之一,小米请他代言也是围着用户需求去转。

王源的代言,究竟能为小米带来多大效果,现在还不好说,毕竟一切还有待检验,中国的智能手机市场,也并不是靠拉来一位当红艺人就能够搞定的,王源符合小米当前的需求,这个zoofi没毛病,但要由此而形成用户对小米9的购买,还有很长的路要走,这既涉及到用户对王源的喜爱程度,同时也涉及到用户尼麦兹修士,hallite密封件,国盾掌芯通对小米的品牌信任度,王源代言只是第一海狼之戒步,接下来的销售,才是见真章的时刻。

2019年中国智能手机市场的竞争既然已经开始,想必接下来其余的手机厂商也不会落后,在努力程度上,华米OV还是很值靠谱的,毕竟,一年四五款新机发布,苹果、三星、诺基亚都做不到这一点,很多手机厂商之所以掉队,一定程度上也是因为新机发布频率跟不上,很长时间才推出一款新手机,在当前半导体、摄像头、屏幕、内存、处理器等元器件处于快速变化的阶段,不推出新机,肯定跟不上市场的节奏。

华为、小米、v松耸菌ivo、OPPO,你会选择哪一个呢?

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